Algérie : Approcher le consommateur

Le profil du consommateur | Les opportunités marketing |

Le profil du consommateur

La population en chiffres

Population totale :: 35.468.208
Population urbaine :: 66,5%
Population rurale :: 33,5%
Densité de la population:: 15 hab./km²
Population masculine :: 50,5%
Population féminine :: 49,5%
Croissance annuelle de la population :: 1,47%
Age moyen :: 24,0
Origines ethniques de la population :: La population algérienne est principalement d'origine Berbère.

Population des principales villes (banlieue inclue)

Nom	Population
Alger	3.000.000
Setif	1.500.000
Oran	1.400.000
Djelfa	1.200.000
Tizi Ouzou	1.100.000

Source : Citypopulation.de, dernières données disponibles - dernières données disponibles.

L'âge de la population

L'espérance de vie en années
Homme :	71,2
Femme :	75,0

Source : Organisation des Nations Unies, Division de la population, Prévisions pour la population mondiale : Base de données 2009., 2009 - dernières données disponibles.

Distribution de la population par tranches d'âge en %
Moins de 5 ans :	9,7%
De 5 à 14 ans :	17,3%
De 15 à 24 ans :	20,5%
De 25 à 69 ans :	49,5%
Plus de 70 ans :	3,0%
Plus de 80 ans :	0,7%

Source : Nations Unies, Département des affaires économiques et sociales, Division de la population, Perspectives 2010 - dernières données disponibles.

La composition des ménages

Taille moyenne des ménages**

5,9 personnes

Les dépenses de consommation

La parité de pouvoir d'achat	2009	2010	2011	2012 (e)	2013 (e)
La parité de pouvoir d'achat (Unité monétaire locale par USD)	42,06	46,62	53,38	53,95	55,17

La parité de pouvoir d'achat (PPA) est un taux de conversion monétaire qui permet d'exprimer dans une unité commune les pouvoirs d'achat des différentes monnaies. Ce taux exprime le rapport entre la quantité d'unités monétaires nécessaire dans des pays différents pour se procurer le même "panier" de biens et de services.

Note : (e) Donnée estimée

Dépenses de consommation finale des ménages	2007	2008	2009
Dépenses de consommation finale des ménages (Millions USD, prix constant de 2000)	32.782	34.093	27.437
Dépenses de consommation finale des ménages (croissance annuelle en %)	4,7	4,0	-19,5
Dépenses de consommation finale des ménages par habitant (USD, prix constant de 2000)	967	990	785
Dépenses de consommation finale des ménages (% of GDP)	31,2	30,4	40,6

Source : Banque Mondiale - dernières données disponibles.

Dépenses de consommation par catégorie de produits en % des dépenses totales	Dernières données disponibles
Produits alimentaires	44,1%
Logement	23,6%
Transport et communication	16,5%
Santé	15,9%

Source : Office national des statistiques, dernières données disponibles

Taux d'équipement en technologie de l'information et de la communication, pour 100 habitants	2009
Nombre d'abonnements téléphoniques	90,5
Nombre de lignes principales	9,1
Nombres d'abonnements téléphoniques portables	81,4
Nombre d'utilisateurs d'internet	10,3
Nombre de PC	1,1

Source : Union internationale des télécommunications (statistiques TIC), dernières données disponibles

Les opportunités marketing

Les secteurs de consommation porteurs: Traitement et gestion de l'eau, construction, secteur bancaire, secteur agroalimentaire, secteur automobile.
Le comportement de consommation: Le prix est l'élément essentiel de la décision d'achat du consommateur algérien. La marque devient un élément de choix seulement si son prix est raisonnable. Une part non négligeable du budget des ménages va aux dépenses de logement et de nourriture.
Le profil du consommateur et son pouvoir d'achat: Malgré la nette amélioration du pouvoir d'achat des algériens, le pays reste assez éloigné de ce que l’on appelle une société de consommation. Les Algériens restent prudents dans la gestion de leurs revenus. L'inflation mal maîtrisée, notamment sur les produits de première nécessité en raison de l'envolée de leurs cours sur le marché mondial, incite les ménages à une certaine retenue.
Le recours au crédit à la consommation: Le crédit à la consommation est récent. 60% des crédits accordés aux ménages sont orientés vers l'immobilier (très cher en Algérie), 40% vont vers les crédits à la consommation (automobiles, électroménager, informatique, ameublement, etc.). En 2007, 700 000 consommateurs algériens avaient contracté un crédit de ce type. Le niveau d'impayés est très faible (seulement 2%).
Les associations de consommateurs: Liste des 52 associations de consommateurs , recensées par le Ministère du Commerce Algérien

Les supports publicitaires

Télévision: La publicité télévisée a un impact important sur le consommateur algérien. Mais plus de 50% de l'audience est réalisée par les chaînes étrangères (arabes et françaises).

Les principales télévisions
ENTV
Presse: La publicité via la presse est très usitée en Algérie, en raison de son faible coût par rapport aux autres médias.
Courrier: La publicité par courrier est inexistante.
Moyens de locomotion: Bus, abris bus et pancartes publicitaires sont les principaux supports publicitaires.

Les principaux acteurs :
AlPub
Entreprise Nationale de Communication, Edition et Publicité (Agence publique)
Avenir Décoration
Radio: Les messages publicitaires à la radio permettent de toucher un public très large. Ils sont surtout diffusés sur les ondes locales et font la promotion des grandes marques.

Les principales radios
Liste des Radios Algériennes
Nouvelles technologies (e-marketing, sms, etc.): Près de deux millions d'Algériens seulement sont connectés à Internet, soit environ 7% de la population. La publicité sur ce type de support est encore très peu développée.
Principales agences de publicité: Groupe Publicis
Memac Ogilvy

Les grands principes de la réglementation de la publicité

Boisson et Alcool: Aucun texte n'interdit, en principe, la publicité de l'alcool.
Cigarettes: Aucun texte n'interdit, en principe, la publicité sur le tabac.
Les organes de régulation de la publicité: ANEP, Entreprises Nationale de communication d’Edition et de Publicité

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