Danemark : Approcher le consommateur

Le profil du consommateur | Les opportunités marketing |

Le profil du consommateur

La population en chiffres

Population totale :: 5.544.139
Population urbaine :: 87,2%
Population rurale :: 12,8%
Densité de la population:: 131 hab./km²
Population masculine :: 49,6%
Population féminine :: 50,4%
Croissance annuelle de la population :: 0,38%
Age moyen :: 40,1
Origines ethniques de la population :: Scandinave, Inuit, îles Faeroe, Allemande, Turque, Iranienne, Somalienne

Population des principales villes (banlieue inclue)

Nom	Population
Copenhague	1.150.000
Arhus	240.000
Odense	160.000
Aalborg	100.000
Esbjerg	70.000

Source : Population des villes, 2007 - dernières données disponibles.

L'âge de la population

L'espérance de vie en années
Homme :	76,5
Femme :	80,8

Source : Organisation des Nations Unies, Division de la population, Prévisions pour la population mondiale : Base de données 2009., 2009 - dernières données disponibles.

Distribution de la population par tranches d'âge en %
Moins de 5 ans :	5,8%
De 5 à 14 ans :	12,3%
De 15 à 24 ans :	12,2%
De 25 à 69 ans :	58,6%
Plus de 70 ans :	11,1%
Plus de 80 ans :	4,2%

Source : Nations Unies, Département des affaires économiques et sociales, Division de la population, Perspectives 2010 - dernières données disponibles.

La composition des ménages

Age moyen du chef de famille*	0,0 ans
Nombre total de ménages (en millions)**	2,5
Taille moyenne des ménages**	2,2 personnes
Pourcentage des ménages de 1 personne**	38,4%
Pourcentage des ménages de 2 personnes**	27,3%
Pourcentage des ménages de 3 à 4 personnes**	22,0%
Pourcentage des ménages de plus de 5 personnes**	5,0%

Source : * , ** Annuaire statistique de la Commission économique pour l'Europe, Tendances en Europe et en Amérique du Nord, 2008, UNECE., 2008 - dernières données disponibles.

Les dépenses de consommation

Parité de pouvoir d'achat	2009	2010	2011	2012 (e)	2013 (e)
Parité de pouvoir d'achat (Unité monétaire locale par USD)	8,45	8,64	8,80	8,89	9,00

La parité de pouvoir d'achat (PPA) est un taux de conversion monétaire qui permet d'exprimer dans une unité commune les pouvoirs d'achat des différentes monnaies. Ce taux exprime le rapport entre la quantité d'unités monétaires nécessaire dans des pays différents pour se procurer le même "panier" de biens et de services.

Note : (e) Donnée estimée

Dépenses de consommation finale des ménages	2007	2008	2009
Dépenses de consommation finale des ménages (Millions USD, prix constant de 2000)	90.706	90.189	86.359
Dépenses de consommation finale des ménages (croissance annuelle en %)	3,0	-0,6	-4,2
Dépenses de consommation finale des ménages par habitant (USD, prix constant de 2000)	16.608	16.417	15.636
Dépenses de consommation finale des ménages (% of GDP)	48,4	48,3	49,1

Source : Banque Mondiale - dernières données disponibles.

Dépenses de consommation par catégorie de produits en % des dépenses totales	2008
Produits alimentaires et boissons non alcoolisées	7,9%
Boissons alcoolisées, tabac et narcotiques	2,4%
Articles d'habillement et articles chaussants	3,3%
Logement, eau, électricité, gaz et autres combustibles	19,4%
Ameublement, équipement ménager et entretien courant de la maison	3,9%
Santé	1,9%
Transports	9,1%
Communications	1,4%
Loisirs et culture	7,8%
Enseignement	0,5%
Hôtels, cafés et restaurants	4,3%
Autres biens et services	9,0%

Source : Données de l'ONU, dernières données disponibles

Taux d'équipement en technologie de l'information et de la communication, pour 100 habitants	2009
Nombre d'abonnements téléphoniques	165,6
Nombre de lignes principales	45,6
Nombres d'abonnements téléphoniques portables	120,0
Nombre d'utilisateurs d'internet	84,8
Nombre de PC	54,9

Source : Union internationale des télécommunications (statistiques TIC), dernières données disponibles

Les opportunités marketing

Les secteurs de consommation porteurs: Le chiffre d'affaire au niveau de la publicité et de la communication au Danemark a augmenté pour atteindre ajourd'hui près de 4,4 milliards DKK, une tendance qui devrait s'accentuer.
Les associations de consommateurs: FBR , L'Association de Consommateurs
ECC , Le Centre Européen du Consommateur au Danemark

Les supports publicitaires

Télévision: La télévision est le média le plus important. Les publicités à la télévision, cependant, sont plus restreintes. Dans le cadre des lois danoises, elles ne peuvent pas interrompre un programme et elles ne peuvent être programmées que dans des blocs déterminés, entre les programmes. Vous trouverez plus d'informations sur Buyusa.gov.

Les principales télévisions
DANSK TV 1 - Danish Broadcasting Corp.
DANSK TV 2
Sjonvarp Foroya
Presse: La publicité dans les médias imprimés est très utilisée. Les journaux nationaux, Berlingske Tidende et Politiken sont particulièrement lus à Copenhague et Jyllandsposten dans le Jutland. Les deux journaux gratuits/sponsorisés par la publicité Urban et MetroExpress sont très populaires.
Courrier: Le style de marketing direct qui a le plus piqué la curiosité des consommateurs est une combinaison de catalogues de vente par correspondance et de téléshopping.
Radio: DR1 et TV2 sont les deux stations nationales et seule TV2 passe des publicités. La publicité à la radio est populaire au Danemark.
Nouvelles technologies (e-marketing, sms, etc.): Une nouvelle enquête réalisée par IAB Europe (Interactive Advertising Bureau), la première de ce genre, classe le Danemark en 2ème place sur 13 pays européens en terme de revenus de la publicité Internet générée par les utilisateur Internet, devant l'Allemagne et la France.
Principales agences de publicité: Association des agences danoises de publicité

Les grands principes de la réglementation de la publicité

Boisson et Alcool: Jusqu'en 2003, les publicités pour les alcools à la télévision danoise et sur les stations de radio étaient interdites, mais cela a été annulé. Le code d'autoréglementation gouvernant les contenus a été accepté en 2000 et il suit les directives habituelles des publicités qui ne doivent pas être dirigées vers des mineurs, suggérer que l'alcool est bon pour la santé ou qu'il améliore les capacités mentales ou physiques. Le code empêche aussi d'associer l'alcool avec le sport, et le sponsoring d'événements sportifs et de terrains de sport par des marques d'alcool n'est pas autorisé, de même que la publicité dans les magasines sportifs.
Cigarettes: La publicité pour le tabac est interdite selon la Directive sur la publicité du tabac de l'Union européenne.
Produits pharmaceutiques et médicaments: La publicité pour les médicaments est réglementée par la Directive de l'Union européenne 2001/83/EC et le Code de santé publique . Elle est interdite pour les produits qui ne sont disponibles que sur ordonnance.
Autres règles: Consulter la section du site Buyusa Guide pour faire des affaires au Danemark.
L'usage des langues étrangères: Anglais

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Plus d'informations sur la page "Sales in Denmark" de Globaltrade.net, the Directory for International Trade Service Providers.