Egypte : Approcher le consommateur

Le profil du consommateur | Les opportunités marketing |

Le profil du consommateur

La population en chiffres

Population totale :: 81.121.077
Population urbaine :: 42,8%
Population rurale :: 57,2%
Densité de la population:: 81 hab./km²
Population masculine :: 50,3%
Population féminine :: 49,8%
Croissance annuelle de la population :: 1,75%
Age moyen :: 71,3
Origines ethniques de la population :: La population égyptienne est très homogène. Plus de 99% de la population est d'origine égyptienne.

Population des principales villes (banlieue inclue)

Nom	Population
Le Caire	14.800.000
Alexandrie	4.500.000
Gizeh	2.900.000

Source : Citypopulation.de, 2006 - dernières données disponibles.

L'âge de la population

L'espérance de vie en années
Homme :	70,9
Femme :	73,0

Source : Banque Mondiale, dernières données disponibles. , 2009 - dernières données disponibles.

Distribution de la population par tranches d'âge en %
Moins de 5 ans :	11,4%
De 5 à 14 ans :	20,7%
De 15 à 24 ans :	20,2%
De 25 à 69 ans :	44,9%
Plus de 70 ans :	2,8%
Plus de 80 ans :	0,6%

Source : Nations Unies, Département des affaires économiques et sociales, Division de la population, Perspectives 2010 - dernières données disponibles.

Les dépenses de consommation

La parité de pouvoir d'achat	2009	2010	2011	2012 (e)	2013 (e)
La parité de pouvoir d'achat (Unité monétaire locale par USD)	2,22	2,42	2,61	2,89	3,16

La parité de pouvoir d'achat (PPA) est un taux de conversion monétaire qui permet d'exprimer dans une unité commune les pouvoirs d'achat des différentes monnaies. Ce taux exprime le rapport entre la quantité d'unités monétaires nécessaire dans des pays différents pour se procurer le même "panier" de biens et de services.

Note : (e) Donnée estimée

Dépenses de consommation finale des ménages	2008	2009	2010
Dépenses de consommation finale des ménages (Millions USD, prix constant de 2000)	106.029	111.627	120.649
Dépenses de consommation finale des ménages (croissance annuelle en %)	5,7	5,3	8,1
Dépenses de consommation finale des ménages par habitant (USD, prix constant de 2000)	1.354	1.400	1.487
Dépenses de consommation finale des ménages (% of GDP)	72,3	76,3	80,6

Source : Banque Mondiale - dernières données disponibles.

Dépenses de consommation par catégorie de produits en % des dépenses totales	2010
Alimentation, boissons et tabac	41,1%

Source : Zawya, dernières données disponibles

Taux d'équipement en technologie de l'information et de la communication, pour 100 habitants	2009
Nombre d'abonnements téléphoniques	65,4
Nombre de lignes principales	14,7
Nombres d'abonnements téléphoniques portables	50,6
Nombre d'utilisateurs d'internet	15,4
Nombre de PC	3,7

Source : Union internationale des télécommunications (statistiques TIC), dernières données disponibles

Les opportunités marketing

Les secteurs de consommation porteurs: Le secteur alimentaire dans son ensemble et celui de l'électronique (téléphones portables, ordinateurs, produits audio et vidéo).
Le comportement de consommation: Le prix continue d'être le facteur dominant dans la décision d'achat en Egypte. La qualité vient en seconde position même si cette réalité commence à changer. L'importance d'un bon service après-vente est aussi à prendre en compte.
Le profil du consommateur et son pouvoir d'achat: Le marché émergent égyptien offre de bons débouchés pour les produits étrangers. La croissance rapide de la population égyptienne est un atout majeur. De plus, cette population longtemps privée de choix et face à la globalisation est en demande constante de nouveaux produits et équipements. Elle affiche un goût particulier pour les nouvelles technologies et tout particulièrement celles de l'information. Cependant elle reste dans la basse et moyenne gamme en raison de son faible pouvoir d'achat. Seule une élite très aisée a accès à des produits de gamme supérieure.
Les associations de consommateurs: CPA , Agence égyptienne de protection des consommateurs

Les supports publicitaires

Télévision: La télévision est le média où la publicité est la plus présente et la plus efficace. La télévision est regardée dans presque tous les foyers, d'où un foisonnement et une sophistication du marché publicitaire.

Les principales télévisions
4shbab
Hayatv
Ahlyegypt
Nilenews
Alnas
Ctvchannel
Presse: La publicité dans les journaux est assez efficace. Les égyptiens lisent beaucoup. Elle est plus développée dans les journaux et magazines des grandes villes, surtout au Caire, et plus faible dans les journaux régionaux où la société de consommation est faiblement développée. Le quotidien Al Ahram est très prisé des publicitaires.

Les principaux journaux
Brandnew Communications
Moyens de locomotion: Les panneaux publicitaires sont nombreux, en particulier au Caire.
Radio: La publicité à la radio s'est développée récemment depuis l'ouverture de deux radios en partie privées destinées à la jeunesse. La publicité à l'intention de cette catégorie de consommateurs y est très présente.

Les principales radios
Nilefm
Radios en Egypte
Nouvelles technologies (e-marketing, sms, etc.): La publicité se fait directement sur les sites internet. La publicité par e-mail se développe.
Principales agences de publicité: Annuaire d'agences de publicité en Egypte
Agence Oxygène Egypte
Agence EM Graphic

Les grands principes de la réglementation de la publicité

Boisson et Alcool: Interdiction absolue de faire de la publicité pour de l'alcool.
Cigarettes: Il y a des restrictions sur la publicité pour le tabac : interdiction pour des organisations publiques, théâtres, cinémas et club de sport d'en faire la publicité. De plus, toute publicité devra contenir la phrase "Fumer est dangereux pour la santé".
Produits pharmaceutiques et médicaments: Dans le cadre de la publicité pour les produits pharmaceutiques et cosmétiques, le numéro d'autorisation du ministère de la santé doit être affiché.
L'usage des langues étrangères: Pas de restriction de langue.

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Plus d'informations sur la page "Sales in Egypt" de Globaltrade.net, the Directory for International Trade Services.