Fiches-pays : Lettonie

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Le profil du consommateur | Les opportunités marketing |

Le profil du consommateur

La population en chiffres

Population totale :: 2.217.969
Population urbaine :: 68,1%
Population rurale :: 31,9%
Densité de la population :: 36 hab./km²
Population masculine :: 46,1%
Population féminine :: 53,9%
Croissance annuelle de la population :: -0,44%
Origines ethniques de la population :: Origines ethniques : Lettons (58,6%), Russes (29,6%), Ukrainiens (2,7%), Biélorusses (4,1%), Polonais (2,5%), Lituaniens (1,4 %), Autres (1,8%).

Population des principales villes (banlieue inclue)

Nom	Population
Riga	740.000
Daugavpils	110.000
Liepaja	85.000
Jelgava	70.000
Jurmala	55.000

Source : Citypopulation.de, 2008.

L'âge de la population

L'espérance de vie en années
Homme :	67,0
Femme :	77,8

Distribution de la population par tranches d'âge en %
Moins de 5 ans :	-
De 5 à 14 ans :	-
De 15 à 24 ans :	-
De 25 à 59 ans :	-
De 60 à 79 ans :	-
Plus de 80 ans :	-

Les dépenses de consommation

La parité de pouvoir d'achat	2010	2011	2012
La parité de pouvoir d'achat (Unité monétaire locale par USD)	0,39	0,38	0,37

La parité de pouvoir d'achat (PPA) est un taux de conversion monétaire qui permet d'exprimer dans une unité commune les pouvoirs d'achat des différentes monnaies. Ce taux exprime le rapport entre la quantité d'unités monétaires nécessaire dans des pays différents pour se procurer le même "panier" de biens et de services.

Dépenses de consommation finale des ménages	2006	2007	2008
Dépenses de consommation finale des ménages (Millions USD, prix constant de 2000)	8.927	10.377	9.235
Dépenses de consommation finale des ménages (croissance annuelle en %)	19,8	15,3	-
Dépenses de consommation finale des ménages par habitant (USD, prix constant de 2000)	3.952	4.559	4.075
Dépenses de consommation finale des ménages (% of GDP)	65,2	62,3	58,4

Source : Banque Mondiale

Taux d'équipement en technologie de l'information et de la communication, pour 100 habitants
Nombre d'abonnements téléphoniques	126,1
Nombre de lignes principales	28,4
Nombres d'abonnements téléphoniques portables	97,7
Nombre d'utilisateurs d'internet	55,2
Nombre de PC	32,7

Source : Union internationale des télécommunications, dernières données disponibles

Les opportunités marketing

Le comportement de consommation: Les consommateurs lettons ont pour premier critère de choix le prix, qui va avec la qualité du produit, et ensuite ils valorisent les enseignes. Pour les consommateurs plus aisés, l'importance de la marque est prioritaire, ils sont prêts à payer un prix élevé pour avoir un produit de leur marque préférée.
Le profil du consommateur et son pouvoir d'achat: Il apparaît que le pouvoir d’achat réel est sensiblement plus élevé que le pouvoir d’achat officiel et qu’une part importante des dépenses habituellement rattachées au poste des dépenses incompressibles correspondent en fait à des achats de seconde nécessité. Les consommateurs lettons adoptent progressivement des comportements proches de ceux des consommateurs occidentaux. Ils deviennent plus pragmatiques et plus exigeants vis-à-vis de la qualité, du prix et du service et disposent d’associations défendant leurs droits.
Les associations de consommateurs: PIAA , L'association de protection des consommateurs - PIAA (site en letton).

Les supports publicitaires

Principales agences de publicité: La liste des agences de publicité en Lettonie (site en letton)

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